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轉(zhuǎn)載BSG：對(duì)國(guó)內(nèi)SEO現(xiàn)狀的一點(diǎn)思考
發(fā)布日期：2020/3/1 21:55:16 欄目：網(wǎng)站建設(shè)
| 對(duì)國(guó)內(nèi)SEO現(xiàn)狀的一點(diǎn)思考 我講一件真實(shí)的事情。 我在一個(gè)群里看見一個(gè)很活躍的群友，在宣傳自己說(shuō)接單可以找他，保證見效，無(wú)效退款。我私聊他，把BSG的網(wǎng)址給他，我說(shuō)你簡(jiǎn)單評(píng)估一下這個(gè)站。我剛發(fā)過(guò)去沒多久，他消息過(guò)來(lái)了：首頁(yè)內(nèi)容過(guò)少，沒有什么有價(jià)值信息，要充實(shí)內(nèi)容。沒有合理的安排導(dǎo)航欄，而且沒有做友情鏈接？這個(gè)很重要的,要做。過(guò)一會(huì)兒又告訴我，我查了一下，這個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)快照不是很新，收錄量也很少，作為一個(gè)論壇來(lái)說(shuō)這點(diǎn)收錄量是不夠的，內(nèi)容要建設(shè)。而且你們沒有網(wǎng)站地圖sitemap，沒有robots文件，TDK(title,description,keywords)也沒怎么寫，網(wǎng)站的版塊分類不好,不夠細(xì)分。我說(shuō)還有嗎，他說(shuō)大概就這些,還有一些都是細(xì)節(jié)上的(大概原意)。 我不知道這個(gè)朋友有沒有在BSG，但是我想問(wèn)的是SEO的內(nèi)容就這些嗎？ 對(duì)于很多Seoer來(lái)說(shuō)交換友情鏈接，修改TDK，原創(chuàng)or偽原創(chuàng)，去站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)軟文帶上鏈接，去論壇注冊(cè)然后在簽名檔帶上鏈接，然后不斷的”頂”，”支持”之類的就是日常做的所有事情。甚至部分極端的連這些都忽略了，拼命的用外鏈+大量低質(zhì)內(nèi)容來(lái)帶關(guān)鍵字。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，做SEO不需要看對(duì)方的網(wǎng)站質(zhì)量，不需要看網(wǎng)站性質(zhì)，甚至網(wǎng)站都可以不看，只要你有網(wǎng)站，有要做的關(guān)鍵字就可以了。 我可以很肯定的說(shuō)超過(guò)80%的個(gè)人站長(zhǎng)和Seoer都這么做，10%-15%的人會(huì)認(rèn)真思考SEO如何去做到可控，不到5%甚至更少的人會(huì)去從數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營(yíng)策略，產(chǎn)品等方面去考慮SEO,而不是局限在常規(guī)理解的SEO上面。 于是這種不恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)就造成很多無(wú)奈的事情。比如Seowhy開通招聘頻道不久，夫唯很無(wú)奈的在微博上面抓了個(gè)圖(上面的職業(yè)定位都是SEO總監(jiān)，只看到一個(gè)SEO專員)，說(shuō)SEO總監(jiān)的內(nèi)容很多，需要結(jié)合自身來(lái)定位，當(dāng)然如果有這么多人可以勝任的話也是好事（夫唯騰訊微博和Seowhy論壇都可以找到）;某網(wǎng)站宣稱180元學(xué)費(fèi)包學(xué)會(huì);某資料宣稱五天三天甚至一天學(xué)會(huì)SEO。 誠(chéng)然，如果SEO像上面說(shuō)的那樣僅有那些內(nèi)容，找一個(gè)經(jīng)常混跡論壇和博客圈的網(wǎng)民稍加培訓(xùn)就可以做SEO工作（事實(shí)上也是如此，很多網(wǎng)站的SEO負(fù)責(zé)人就是網(wǎng)站編輯和鏈接專員之類的兼做）。于是Seo處境就很尷尬，不被重視或者過(guò)度重視。拿800-1500月薪的Seoer大有人在，年薪20W+招SEO招不到人。SEO要么處于兼做的狀態(tài)，要么處于網(wǎng)站業(yè)務(wù)完全依賴的狀態(tài)，絕大多數(shù)Seoer總會(huì)面臨這些問(wèn)題。 而除了這些問(wèn)題，還有另外一些人也帶來(lái)了一些問(wèn)題和爭(zhēng)論。 宣稱掌握了百度核心算法的人，應(yīng)該去創(chuàng)業(yè)或者去其他搜索引擎公司，擊垮百度應(yīng)該有希望(百度算法如此容易掌握,早垮了);宣稱可以用廉價(jià)學(xué)費(fèi)和短期培訓(xùn)就可以掌握一門用以謀生的技能，就業(yè)成本如此廉價(jià)，而市場(chǎng)需求又這么大，想來(lái)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題應(yīng)該也可以緩解了。 SEO的門檻比較低，Seo從業(yè)人員也來(lái)自各行業(yè)。歸根結(jié)底SEO技能的需求是對(duì)復(fù)合型人才的需求，無(wú)論服務(wù)器，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，界面設(shè)計(jì)，內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)安全，營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，推廣，數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)品銷售等等都和SEO扯上了關(guān)系。雖然SEO的工作和以上這些有交集，但是不能取代,專業(yè)的事情還是需要專業(yè)的人去做，但SEO既然能作為這些職能溝通的紐帶，輕易就能得出結(jié)論：SEO沒那么簡(jiǎn)單。 有利潤(rùn)和需求的地方就有路，有路就會(huì)有人想走捷徑,任何行業(yè)都一樣。 常規(guī)的SEO是一個(gè)很耗時(shí)的工作，有些策略和方案實(shí)施之后，短時(shí)間觀察不到效果，只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果。中間如果有意外就更慘，緩慢的進(jìn)度導(dǎo)致更多人選擇看起來(lái)快捷有效的方法--heimao。 不管白帽多么不屑heimao行為，但是有一點(diǎn)白帽比不上，那就是效率。heimao的效率還是很高的，流水化操作，機(jī)械化智能作業(yè),只追求短期效應(yīng)和利潤(rùn)。 在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)上，國(guó)人一向擅長(zhǎng)殺敵一千，自損八百，看誰(shuí)撐到最后。heimao利用天然速度優(yōu)勢(shì)，搶占客戶資源，正規(guī)的網(wǎng)站利潤(rùn)下降，迫不得已發(fā)力，大家一起內(nèi)耗，SEO這個(gè)圈子現(xiàn)在浮躁也是沒有辦法的事情。所有人都在考慮把客戶盡快忽悠到手里變現(xiàn)，至于回頭客用戶體驗(yàn)之類的都是浮云，賺錢才是硬道理。在這一指導(dǎo)思想下，老板盯主管，主管盯技術(shù)，技術(shù)只好無(wú)所不用其極，heimao，水手，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很好理解。哪怕網(wǎng)站被K，換個(gè)服務(wù)器換個(gè)域名再弄個(gè)網(wǎng)站出來(lái)，在充斥山寨，釣魚，仿版，不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地方實(shí)在太廉價(jià)了。收入如果可以抵銷損失，那么損失就可以忽略。 經(jīng)不起消耗的正規(guī)站點(diǎn)要么同流合污，要么垂死掙扎。用戶沒有選擇，信任危機(jī)下都流向了大型站點(diǎn)，中小型網(wǎng)站生存環(huán)境于是更加惡劣。 懷念早年的百度serp，雖然那時(shí)候的百度技術(shù)不一定比的上現(xiàn)在，但是SEO行業(yè)普遍還沒有把heimao當(dāng)主要手段追求，檢索有效信息反而容易。現(xiàn)在百度技術(shù)明明上升，甚至自身也出產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，但是我們找到的答案永遠(yuǎn)似是而非。 這是一個(gè)惡性循環(huán)，heimao試圖影響結(jié)果，搜索引擎必須檢索有效信息，互相作用下搜索引擎一次次調(diào)整，做掉一批又一批，被誤殺或者牽連的網(wǎng)站更是不勝枚舉。但是總有一些網(wǎng)站無(wú)論怎么調(diào)整變化，一直都占據(jù)有利位置，即使偶爾有浮動(dòng)，在正常以后也能很快恢復(fù)。這些網(wǎng)站的操作手法才是我們應(yīng)該追求的. 如點(diǎn)石互動(dòng)和Zac的每日一貼。點(diǎn)石基本廢掉，每日一貼更新也很少了，但是他們的排名依然堅(jiān)挺。heimao誰(shuí)能做到？heimao又有哪個(gè)網(wǎng)站年復(fù)一年的堅(jiān)挺？?jī)?yōu)秀的網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)應(yīng)該有共性，因?yàn)樗阉饕娴哪康氖菫榱颂峁﹥?yōu)質(zhì)信息，而heimao做不到這一點(diǎn)。 有人在論壇上說(shuō):百度也"欺壓"打擊站長(zhǎng)和有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站，憑什么就不能用非常規(guī)手段了？我想提醒兩點(diǎn)。首先，百度也是一個(gè)商業(yè)公司。無(wú)論它的特殊性決定它要承擔(dān)更多的責(zé)任也好，但是它還是一個(gè)商業(yè)公司。其次，heimao對(duì)市場(chǎng)不公平。如果其它人沒做heimao手段，你用這些手段截留用戶，讓自然發(fā)展的網(wǎng)站受到損失，憑什么讓它們心平氣和呢？當(dāng)所有人都來(lái)用heimao這招的時(shí)候，就注定搜索結(jié)果不穩(wěn)定,那么對(duì)百度調(diào)整帶來(lái)的大變動(dòng)就不要說(shuō)人家抽風(fēng)或者怎么樣好了。 如果只是操作一個(gè)沒有特色沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力也不打算在SEO上有所深入的Seoer，那么按照你自己的需求去做，生存是必要條件，沒有人能剝奪。如果想要運(yùn)營(yíng)一個(gè)高質(zhì)量站點(diǎn)，再或者打算在SEO這個(gè)職業(yè)上更進(jìn)一步，取得事業(yè)上的成功，請(qǐng)認(rèn)真思考SEO是什么。 最后送一段話共勉： 問(wèn)Zac：你把這些東西教給別人，不怕別人搶你生意嗎? Zac說(shuō)：能有10%的人執(zhí)行下去就不錯(cuò)了。 |
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